豹妹壳战:两年亏损获利4000万,鲍秀飞《刮骨疗伤》作品

濒临退市的贝因美终于可以长舒一口气了。

2月27日晚,贝因美发布2018年业绩快报,其营业总收入为24.76亿元,同比增长6.92%;净利润为4092万元,同比增长103.87%,基本可以保壳成功了。

不过,目前其撤销退市风险警示尚需深交所批准。

撤销*ST有望对于实现4092万元的利润,贝因美解释称,2018年加强主营业务及关键要素的投入,将有限的资源投入到品牌资产发展中,调整品类结构和区域渠道发展策略,大力发展新零售,加强市场秩序维护,从而优化了整体营收结构,提高了利润贡献。

同时,减少低效成本支出,优化产能,盘活资产,加强应收账款及存货的管理,增加了利润。

对此,贝因美也在公告中提醒,由于业绩快报数据未经审计,与年度报告中披露的最终数据可能存在差异。

年度报告最终能否达到申请撤销退市风险警示的条件,存在一定不确定性,且申请撤销需深圳证券交易所批准。

此前,2016年、2017年,贝因美分别亏损7.8亿元、10.57亿元。

在2017年财报中,贝因美将业绩亏损原因归结为配方注册未在预期时间发布,奶粉新政配方注册过渡期,行业秩序持续混乱,公司面临激烈的市场竞争环境,渠道商审慎观望,导致当期销售收入下滑、市场投入费用门槛提高及应收账款回款不利等。

自2018年4月27日起,连亏两年的贝因美被实施“退市风险警示”特别处理,股票简称也由“贝因美”变更为“*ST因美”。

包秀飞的刮骨疗伤为了实现扭亏,贝因美没少做出努力。

这一年,贝因美提出了“重树商誉、重建渠道、重构体系、重造团队、重塑品牌、重溯文化”的六大战略。

随着董事长谢宏的“再次出山”,公司重整旗鼓,打通渠道、重新整合产业上下游;引入国资战投,牵头并购重组;市场运作层面,新零售渠道布局,品牌全面升级,贝因美这个深耕行业26年的“母婴奶粉第一股”,如今终于迈过难关。

自从包秀飞担任贝因美总经理以来,便对公司结构、营销方式和渠道管理等各个方面进行革新,并将其定义为“刮骨疗伤”,同时,试图将贝因美打造成为“小而美”的公司。

“我们着眼于小事,着眼于每一个精准的环节,做到最好,公司上下埋头苦干,2018年扭亏,2019年厚积薄发。

”包秀飞就任贝因美总经理之后表示。

据了解,2018年,以谢宏和包秀飞为核心的经营管理团队,将贝因美的业务拓展主要聚焦在了三四线城市。

新零售、新渠道下沉也在三四线城市,面对巨大的消费需求,贝因美完整的产品研发体系、最多的奶粉注册品牌以及国际化的供应链是争夺市场的基础要素。

2018年,中国奶粉市场发生了巨大变化,行业集中度大幅提高,龙头企业业绩增幅明显,并诞生了多个明星产品,比如星飞帆、贝因美爱加、金领冠、佳贝艾特、澳贝佳等等。

想在大浪淘沙的国内奶粉市场上争得一席之地,贝因美经历背后的苦楚也只有自己才能深刻体味。

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